La industria de la comunicación y el marketing en Paraguay amanece con hitos significativos que reafirman su madurez institucional y un sólido crecimiento económico. Tras el reciente informe de gestión de su Comisión Directiva, liderada por Mauricio Alfaro, el gremio activa una agenda enfocada en la eficiencia, el talento local y la competitividad global.

1. Lanzamiento oficial del evento "2i Industrias de Innovación"

• Novena edición en marcha: La APAP presentó esta mañana el save the date oficial de su encuentro anual más importante.

• Eje temático: El evento "2i" se centrará en la convergencia de la inteligencia artificial, la ingeniería de señales de datos y la creatividad aplicada a los negocios.

• Espacio de confluencia: Reunirá a los principales directores creativos, agencias de medios, marcas locales y conferencistas internacionales en Asunción para debatir el rumbo del mercado para 2027.

2. Presencia paraguaya ratificada en el jurado del FIAP

• Representación global: Por segundo año consecutivo, la organización fue seleccionada para integrar y coordinar la representación paraguaya en el jurado de la shortlist del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP).

• Validación de la industria: Este espacio consolida el posicionamiento de las agencias paraguayas a nivel continental, evaluando las piezas y campañas más innovadoras de la región.

3. Inversión publicitaria histórica y perspectivas de mercado

• Cifra récord: Monitoreos recientes de la pauta publicitaria en Paraguay revelan que la inversión en el sector alcanzó un máximo histórico prometedor de casi USD 150 millones.

• Crecimiento sostenido: Los datos consolidados demuestran el cuarto año consecutivo de expansión de la pauta local, impulsado por la estabilidad macroeconómica del país y la obtención del grado de inversión.

• Eficiencia en el gasto: La tendencia corporativa actual exige un enfoque estricto en la medición de resultados. Esto obliga a las agencias a migrar de un rol netamente creativo a un modelo de consultoría de negocios de largo plazo.

4. Cooperación en el ecosistema digital y deportivo

• Estrategias integradas: La directiva del gremio destaca el dinamismo de las campañas transmedia, apalancadas por los preparativos de grandes marcas ante los próximos calendarios mundiales y deportivos de la región.

• Canales dominantes: Si bien las plataformas digitales capturan una porción creciente del presupuesto a través de la captación algorítmica de audiencias, la televisión abierta conserva una participación estratégica clave dentro del mix de medios de los anunciantes.